“I时代”5毫克中南海依然传承着“中南海”家族的特有色调——珠光白，并采用全新的高档特种艺术纸，营造出自然、亲切的心理感受。“I时代”5毫克中南海在传承中草药添加技术的同时，采用天然香料，辅以新型添加剂的混合香精，使卷烟香气更加醇和，口味倍感清新自然。其3.5公分超常过滤嘴既保持了原有的烟香，又在很大程度上达到了降焦减害的目的。

       与市场上其他细支卷烟相比，“I时代”5毫克中南海最大的消费特点就是个性化，这不仅是时尚的表象，更可以深刻理解为一种生活态度，一种价值观的取向。

“中南海”与细支卷烟消费群体的巧遇

        早在2003年，北京市烟草专卖局科技处就曾委托国际知名调查公司对北京的细支烟市场进行过调查，结论显示：混合型“中南海”卷烟在北京细支烟消费者中的认知度最高，且“中南海”产品按焦油区分已经形成了较为完整的系列，应该适时推出一个定位明确、特征鲜明的高档细支烟。

        随着近两年“中南海”品牌的不断壮大以及市场影响力的提高，研制开发细支卷烟的时机已基本具备，2006年初“中南海”细支卷烟的产品开发项目正式启动。为了确保项目实施的有效性、严谨性，在项目启动初期，北京卷烟厂又委托专业调查公司对北京的细支烟市场从容量、口味、包装以及烟支规格等各方面进行了全方位的详细调研。根据市场反馈信息，以及消费者的需求，首先确定了“中南海”细支烟开发的主要技术指标为：焦油量5mg；烟气烟碱量0.5mg；烟气一氧化碳量6mg。“I时代”5毫克中南海将在保持“中南海”原有风格的基础上，兼顾吸烟者对卷烟健康性、口味的清新度，以及烟支侧流烟气的味道上下功夫，重点突出卷烟香气的清新、柔和、自然。外包装将定位在时尚、前卫人群嗜好品的层面上，清新典雅，明快简约上档次，又能体现现代人精致、细腻的特点，重点突出新颖性、时尚性并兼顾个性化的特点。

细支－时尚－潮流

         经过近一年的反复试验，2007年2月上海烟草（集团）公司北京卷烟厂完成了产品的最后测试，“I时代”5毫克中南海香烟终于诞生了！这款香烟的消费者定位是年纪较轻，学历较高，职业以白领、中高层管理者和专业人士为主，讲究生活品质、优雅、有个性、有品味、注重健康的人，他们乐于享受生活的快乐，对未来充满希望和遐想。

     “I时代”5毫克中南海产品研制成功以后，又对产品的包装、口味、价格等展开调查。调查结果显示，参加测试者对包装的感受为清爽、干净、时尚；对口味的感觉比较柔和、清淡，比较纯，没有杂味，很好地延续了“中南海”产品的口味特点。大部分调查者认为，“中南海（5毫克细支）”产品的主要特点就是时尚、精美和清爽，比较适合年轻、时尚的白领群体，如果上市一定会购买。

        虽然市场上的细支烟品种和规格很多，但由于各种因素，目前的市场容量不大，多数品牌主吸群体为女性，也有部分年轻男性。“I时代”5毫克中南海根据调研和对市场预测，确认产品针对的是女性及男性消费者。随着跨世纪的大潮流，有人说，“世界正进入中性化时代”。这不仅是时尚的表象，可以更深刻地理解为一种生活态度，一种价值观的取向。从时尚大趋势来看，当代社会的确发展出更多个性化的新产品，定位时尚健康的“中南海”品牌自然不肯漠然视之，这款细支5毫克产品的及时推出，恰恰为“中南海”家族填补了一项空白。

专家点评

李恩增

             省级卷烟感官评吸员  北京市烟草专卖局质量监督检测站副站长高级工程师

     “I时代”5毫克中南海，继承了“中南海”清新、淡雅的整体风格，其香气清雅、协调，烟气细腻、柔和，余味干净、舒适，生理强度（劲头）适中。

岳雪梅

            省级卷烟感官评吸员高级工程师

“I时代”5毫克中南海外包装给人以淡雅、内涵丰富之感，抽后感觉烟气细腻柔和，烟香协调，无刺激，余味比较干净。个人认为比较适合新烟民和烟瘾较小的男性或女性消费者。

零售户评价

曹先生：“这个烟设计得很漂亮，很上档次！”

        曹先生的小店开在鼓楼大街上，街道两旁大大小小的店铺比比皆是，曹先生的店虽然不大起眼，但征战商海多年的他对卷烟销售可谓是颇有心得。

     “这个烟设计得很漂亮，很上档次！”曹先生拿到“I时代”5毫克中南海仔细地看了外包装后说，“它沿袭了低焦油‘中南海’的传统风格，很雅。”

    “这个烟口感不错！”点燃一支，深深吸了一口后，曹先生肯定地告诉记者：“这个烟抽起来很平和，余味很干净，比老5毫克好抽。”

毕女士：“这个烟肯定卖得好！”

    “这个烟肯定卖得好！”毕女士拿到烟就十分肯定地告诉记者，她说：“我们周围有很多写字楼和高档公寓，很多女白领们都来买烟。她们平常工作压力大，又很注重健康，所以对女士烟和低焦油‘中南海’情有独钟。这个烟的推出，满足了她们两方面的需求，而且设计得这么上档次，肯定卖得没问题！虽然我不抽烟，但闻这个烟的味道很舒服。”

        看着毕女士对“I时代”5毫克中南海爱不释手的样子，我们有理由相信“I时代”5毫克中南海定会热卖。

消费者评价

刘女士  烟龄13年

        刘女士很喜欢5mg的包装，认为包装简单明了，外观感觉不错，既传承了中南海香烟的包装特点，同时在设计和包装材料上又有所突破。另外烟盒纤细，比较精致。口味也不错，比较柔和，但对我来说劲头略小。应该比较适合烟瘾不大的人抽。

冯先生 烟龄7年

        烟盒包装纸有档次，包装时尚、新颖；包装盒大小适中，精巧，方便携带；

        口味柔和，比较醇，添加的香料适中；吸后口不发干。要是上市，我肯定会购买。

        随着中国卷烟市场逐步国际化，“中南海”系列卷烟逐步发展和完善，“中南海”以技术创新迎合减害降焦潮流，在产品技术特点上的国际化特征愈来愈被国内外同行和消费者认同。“I时代”5毫克中南海是“中南海”系列香烟的又一次延伸，他以独有的形态跃然于“中南海”系列家族之林，又一次开拓了“中南海”品牌规模化发展。